Avec l’ambition d’être le premier ambassadeur français et européen de l’hôtellerie internationale, surtout dominée par les enseignes anglo-saxonnes et asiatiques, Sofitel souhaitait s’affirmer dans l’univers du luxe avec un son nouveau positionnement. Pari osé et audacieux, lancé fin 2007, et aujourd’hui réussi . Ainsi, Accor a dévoilé, à l'occasion du salon ITB de Berlin, ses ambitions pour le secteur du luxe-haut de gamme. Le Groupe entend faire passer son réseau actuel de 300 hôtels (65.000 chambres dans le monde) à 400 hôtels à l'horizon 2015. Aujourd'hui, 42% des hôtels luxe - haut de gamme du Groupe sont situés en Asie-Pacifique, et 35% dans des villes européennes clés. L'accent sera mis sur les marchés émergents dont l'Amérique latine, le Moyen-Orient et l'Asie-Pacifique, qui représente à elle seule plus de 60% du pipeline (principalement en Chine, au Vietnam et en Indonésie).

Accor confirme ses ambitions avec notamment l'ouverture d'un nouveau Pullman à Dubai, du Sofitel Bali qui sera le premier établissement 5 étoiles du groupe Accor en Asie et du Sofitel Vienna Stephansdom, oeuvre de l'architecte Jean Nouvel.

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